Invasión Quik Quik Quiksilver!

¿Quién habría imaginado alguna vez que el asiento de un paradero sería una tabla de surf o que podrías hacer un ollie o un hardflip con tu skate en el techo de un paradero? Ideas como estas  que pueden parecer descabelladas o que sólo las podías ver en algún film son ahora una realidad. La publicidad no convencional está invadiendo nuestras calles y marcas como Quiksilver saben muy bien cómo aprovecharlas. Desde un concierto en vivo en las vitrinas de una tienda hasta la instalación de rampas de skate y eventos como torneos de surf creados por la marca, es decir, imagínate que  compras mientras escuchas música en vivo o tu marca preferida organiza eventos para que practiques el deporte que más te gusta. 

Pueden ver algo del tour "through the glass" realizado en las tiendas quicksilver:

http://www.youtube.com/watch?v=3B2uhLeEq8Q&feature=player_embedded#at=54

 

Y es que Quiksilver es una marca cuya identidad  visual está relacionada a los deportes extremos vinculados al uso de las tablas en sus diferentes contextos, ya sea la paya, la nieve o la calle SURF SNOW SKATE. Todos estos deportes tienen un “feeling de full adrenalina” que requieren del uso de publicidad extrema como recurso para poder conectarse con sus consumidores.

Y hablando de sus consumidores, podemos afirmar que todos los jóvenes que visten la icónica marca de la ola  y la montaña viven la experiencia más allá de sólo hacer uso de la marca, aún cuando sus diseños pueden tener una propuesta gráfica temática que podría muy bien ser reemplazada por muchas propuestas de la competencia. Los seguidores de Quiksilver han asimilado los valores que la marca promueve como ser joven, alegre, fresco, tener un espíritu libre, disfrutar la vida en extremo pero de una forma saludable practicando deportes,  disfrutar la naturaleza, compartir todas estas experiencias con los amigos y por último ser miembro de un movimiento pro –ambientalista.

Así es, ésta es otra de las marcas que se ha sumado a la lucha en favor de la ecología, en este caso recaudar fondos para desarrollar proyectos de conservación del agua con la campaña "Save Your Logo". Es justamente esta iniciativa de la marca un perfecto ejemplo de cómo una idea (significado) se ha conceptualizado hasta transformarse (significante) en  una campaña con una  propuesta gráfica distinta a la que Quiksilver nos tiene acostumbrados, pero que aún mantiene todo lo que significa la marca y la reivindica, la ropa de esta campaña tiene como símbolo un paraguas volteado, un diseño minimalista que tiene una lectura ágil pero a la vez profunda y educativa y con un solo propósito: involucrar a los jóvenes de manera indirecta dentro de una problemática mundial e incentivarlos a ser parte de la solución.

 Si desean ver más, pueden visitar estos links:

http://skate.quiksilver.com/thespot

http://global.quiksilver.com/

VAMOS A CREAR UN MARCA!!

Para poder crear una marca juvenil, en primer lugar se debe pensar como joven y saber que es lo que quieren los jóvenes actualmente en el mundo o en un contexto más pequeño, ¿Que es lo quieren los jóvenes peruanos actualmente? Los diseñadores peruanos deben tener en cuenta varios puntos, como son los referentes, el público objetivo, los valores, la estética a seguir, etc.

Primero la exploración del contexto en que se moverá la marca (esto es importante, pues gracias a esto la gente se identifica de alguna manera con tu marca) conseguir referentes de marcas ya creadas que vayan con  la idea general de la identidad (siempre es bueno saber cómo van las marcas y como se mueven alrededor nuestro) y estética que se piensa tomar para la marca propia. Estudiar el momento en que se encuentra la sociedad, tener muchos referentes visuales, lo que se ve en la calle, en la televisión, en internet, entre otros, todo esto para poder tener una marca que cumpla con las expectativas de la gente, que pueda ser querida y de alguna manera, llegar a ser parte de la vida de la gente, que es lo que actualmente busca toda marca: Ser un Lovemark.

Después debe considerarse al público objetivo (en este caso los jóvenes), elegir específicamente el sector de jóvenes hacia los que va la marca y hacer un análisis profundo de estos, analizar su ritmo de vida, sus preferencias, la música que escuchan, los lugares que frecuentan, su manera de pensar, a que le dedican su tiempo, en pocas palabras, la manera en cómo viven las personas a la cual quieres ir, siendo el caso de los jóvenes algo extenso, pues se diferencian de distintas maneras: Hay los rebeldes, los libres, los sanos, los hippies, etc. Dependiendo de cómo vive cada uno, sacaras lo esencial para poder diferenciarte.

Luego de eso se debe definir como queremos que sea nuestra marca (una marca con personalidad, es indispensable) que objetivos tenemos, a donde queremos llegar, quienes somos, como queremos ser vistos, como queremos posicionarnos (misión y visión) y bajo que valores nos regimos como marca y como empresa, en este caso deberían tomar los valores que forman parte de la vida de jóvenes peruanos, su forma de vida y que son apreciados por ellos.

Como siguiente paso consiste en determinar la estética de la marca a través de todo lo analizado anteriormente, esto es muy importante porque será decisiva para la apreciación de la marca a primera vista, es decir todo el concepto, la diferenciación pero sobre todo, la personalidad que tiene la marca. Ahora la estética debe ser consistente y llevar relación con todos los puntos anteriores (pues si hablamos de estilo grafico, tienen que llevar una unidad y ser coherentes entre cada pieza gráfica) y con el diseño de la ropa y la comunicación (publicidad tradicional y no tradicional).

En conclusión, al momento de crear una marca debes saber exactamente qué es lo que quieres y que es lo que quieren las personas a las cuales vas, para esto ya debes tener un grupo objetivo por el cual se va a regir lo que viene después que es la estética. Por último, pero no menos importante debes plantear los valores de tu marca, que puede nacer a partir de tu concepto y de qué manera te quieres diferenciar de los demás. Con esto y un poco de suerte, puedes tener una marca exitosa. Vamos a crear marca!!

Nada se interpone entre mis Calvin Jeans y yo!

 Quizá para muchos de ustedes esta frase no tenga mucho significado o no les venga siquiera a la memoria, pero el hecho es que esta inocente frase cambió el curso de la publicidad en la década de los 80’s. Una modelo hermosa, Brooke Shields, de aspecto angelical sale en unos jeans ajustados y después de silbar por unos segundos le dice de manera insinuante y provocadora al televidente estadounidense semejante frase cargada de contenido sexual. Obviamente la reacción no se hizo esperar… ¿Qué sucedió? La sociedad norteamericana puso el grito en el cielo, Calvin Klein aumentó su popularidad, se enfrentó por primera pero no por única vez a la censura pública y quedó un precedente que en el mundo de la publicidad acababa de comenzar una nueva era, además con esta campaña hizo resurgir a los jeans y al uso de la ropa urbana.

Y cuál es el mensaje de este famoso diseñador y que representa su marca. Para la firma su mensaje es la unión, la promoción de la diversidad cultural y la aceptación de género expresados a través del contacto, la cercanía y la sensualidad. Su marca es ciertamente sinónimo de estilo y glamur, de actitud, ha marcado tendencias en la moda por su estilo único pero su forma de comunicación y sus recursos publicitarios ocultan esta intención al cargar sus anuncios de mensajes sugestivos y hasta subliminales.
Tres ejemplos claros de que su forma de utilizar sus recursos es extrema y no deja entrever el verdadero mensaje en el que se supone se encuentran los valores de la marca son: Uno, usó modelos como kate Moss (famosa por su aspecto anoréxico), cuyo aspecto dejo al descubierto problemas sociales que revelaron los límites a donde los estándares de belleza empujan a la juventud y cuyo efecto fue que las pasarelas se llenaron de modelos cuya salud se veía bastante deteriorada además de la crítica y la polémica que suscitó. Dos, al colocar un anuncio de jeans donde una modelo estaba sobre un joven solo con unos shorts y besaba a un segundo modelo y un tercero dormía; generó tal controversia que se le acuso de promover orgías en la juventud pero lo cierto es que lo único que hizo fue mostrar la degeneración moral actual de la sociedad. Tres, al colocar la imagen de una modelo en ropa interior y donde en forma escondida la ropa interior y las iniciales CK forman la palabra FUCK que promueve, según sus opositores, de una manera vulgar la sexualidad. 

Pero que un diseñador como Calvin Klein cruzará la frontera de la sensualidad al erotismo y haga uso de la provocación sin necesitar la fama, el reconocimiento o el dinero nos lleva a pensar que más allá de ser un tema de puro egocentrismo o de una idea loca que simplemente pasó por su cabeza, podía tratarse de una estrategia de venta que convierta su nombre en una marca con una personalidad única, con la cual el consumidor se identifique y la ame por ser rebelde y atrevida.
Lo cierto es que haya sido intencional o no, hoy Calvin Klein o CK es un imperio de la moda que abarca desde la alta costura, jeans, ropa interior y perfumes hasta accesorios. Con un logotipo que no ha necesitado de muchas transformaciones a lo largo de su historia, tiene un nombre pregnante que hoy se reconoce también por sus iniciales, simple, con dos variantes tipográficas define el estilo minimalista y elegante que caracterizan a la marca; el estilo que define sus prendas es el uso de líneas simples que resaltan la figura y destacan la belleza, donde la simplicidad es la protagonista. Es interesante apreciar que Ck ha planteado variaciones de logo de acuerdo a la línea a la que éste pertenece. Por ejemplo en color negro se usa para la alta costura que precisa reflejar la sobriedad y el estilo, el gris que es neutro para ropa o accesorios casuales y el blanco para ropa interior. El uso constante del negro y el blanco en sus spots y piezas gráficas también son un sello en su forma de comunicación con el público.
Para terminar pienso que Calvin Klein no hace uso de la publicidad controversial para vender, creo que sólo quiere mostrar la realidad de nuestra sociedad e invita a todo aquel que se atreva a vestir o a usar una prenda o accesorio CK a que comparta su filosofía de que todos vivimos en esta sociedad decadente, que no cerremos los ojos ante nuestra realidad pero que aprendamos a vivir en comunidad y sin diferencias pero con estilo.

Algunos links de interes:

http://www.youtube.com/watch?v=YK2VZgJ4AoM

http://www.youtube.com/watch?v=MuIt5i8TaLw&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=O7ojHyA_7G4&NR=1

Cinco Puntas, cinco maneras diferentes de ver las cosas.

En nuestro blog cada “punta” aporta algo al colectivo, ya sea en tipografía, diagramación, ilustración, creaciones web y animación. Juntamos nuestras ideas disparejas y trabajando con creatividad ofrecemos una propuesta distinta.

No somos diseñadores estereotipados, siempre buscamos formas nuevas y creativas de hacer las cosas, alimentando nuestras ideas con la observación de la sociedad peruana e internacional actual y la de generaciones pasadas.