Generando expectativa...

Creamos una minicampaña de expectativa, para generar valga la redundancia expectativa en la gente, esto para complementarlo con  nuestra publicidad donde ya será mostrada nuestra marca en si. Nos basamos en nuestros valores de marca, usando: Yo lo bajaria haciendo un boardslide...¿Que harias tu? para evocar en la persona la creatividad, y la libertad de pensar que cosa haria en una situación o locación como esa. Por eso usamos dos tipos de escenarios comunes para la gente que monta Skate. En cuanto a la identidad, mostramos las tres estrellas, que es lo que nos caracteriza como marca, además de tener un buen nivel de recordación. Aqui le mostramos las piezas:

Aleluya en RGB! y no va serrrr

Continuando con lo ya posteado antes, pero esta vez haciendo la web de aleluya, para este caso, les mostramos solo una página interior (calendario de eventos) y el home, . Al momento de hacer n nuestra identidad y publicidad, siempre quisimor reflejar los valores de nuestra marca: la libertad en sí y la libertad de ser uno mismo; es por esto que Aleluya se convierte en una marca proyecto.

Siempre buscamos proyectar, el deso de libertad y sobre todo, el ser uno mismo (esto lo venimos diciendo, desde hace varios posts), esto queremos q las personas sientan, que lo sientan usando nuestra marca.

 
Ahora, tiene un valor lúdico también, pues si bien esta hecho para gente que monta Skate, al mismo tiempo, mostramos lo que para nosotros es principal en esto, mostrar la pasión por este deporte, es decir proporcionar un ideal simple: El vivir montando skate, sin importar nada más que el solo hecho de andar en skate, pasándola bien, mejor dicho, siendo ellos mismos todo el tiempo, sin importar lo demás, cuando patinas tienes tu propio mundo.

Como pueden observar, en el diseño de nuestra web, usamos ilustración, esto para poder tener trazos irregulares, junto con una diagramación desordenada (pero siempre manteniendo un orden, suena contradictorio pero asi es :) ) con esto logramos, plasmar el hacer lo que queremos hacer, y ser nosotros mismos, sin pegarnos a reglas.

La marca montando por las calles! ;)

Desde hace algunos mese hemos invadido la ciudad específicamente en los apraderos con geniales skaters realizando sus mejores trucos en la selva de cemento, tan PRO se ha vuelto el asunto que hasta hemos destrozado propiedad pública, si vas en las 4 ruedas de un deck tomate un tiempo y dale un ojo a estos trucos que están increíbles. 

Ahora también  llegó el momento de hacer para sentir el espíritu libre en plena ciudad, el espíritu urbano de Aleluya, se han colocado a las afueras de todas nuestras tiendas “rails”, “barandas” para que practiques con plena libertad todos los trucos que los serenos y los tombos no te dejan practicar en paz. Acércate a cualquiera de nuestros locales y además de chequear las novedades en vitrina practica y no te detengas hasta lograr un ¡ALELUYA!

Puntas en la calle: Imágenes publicitarias de nuestra campaña

Para seguir con lo ya posteado, a continuación le mostramos las diferentes piezas (en realidad son tres) que usamos para nuestra campaña, basandonos exclusivamente en fomentar nuestra marca, pues es nueva. Usando referentes del ambiente skate y todo el movimiento y dinamismo que este involucra.

Las piezas que mostraremos son: Aviso de prensa, paradero y valla.

Los ricos referentes para la promoción de Aleluya!

Hace algunas semanas posteamos la creación de una nueva marca: Aleluya y les brindamos todos los pasos que tomamos para crearla y ahora que? Ahora sigue la promoción, y en que consiste eso? Se entiende por los medios usados para que la marca se de a conocer o venda un producto, pues de por si, una marca sola no vende un producto, es por eso que se hace promoción. 

Para esto usaremos medios expresivos como la fotografía o técnica mixta (podemos combinar la fotografía con la ilustración)  pero dándole más énfasis en la fotografía pues puede ser más impactante, en el caso de mostrar el producto pues lo muestra tal como es en la realidad y esta es una ventaja, pues los consumidores se familiarizan y buscan exactamente lo que han visto y lo comprar. Todo dependiendo que es lo queremos mostrar.

Dado que nuestro target es para jóvenes que les gusta el skate, nuestra estética de las imágenes, estará basada en dicho deporte, adoptando una variedad de colores y  texturas, como razgaduras, ruido o texturas de elementos duros, como piedra, cemento, etc. En el caso de la fotografía, los encuadres serán bastantes generales y de cuerpo completo (no tomas de detalles, pues queremos mostrar el espacio donde se desarrolla el trick o la actitud q este tomando el modelo), además se utilizará mucho el contraste para resaltar el movimiento, sea  tan sutil como una sonrisa o bastante elaborado como el de un truco. De hecho, también nos pareció interesante, no solo basarnos en el pleno acto de un truco sino mostrar el entorno de las personas que practican este deporte, es decir momentos donde están con amigos, o quizá descansado mientras toman fuerzas para seguir practicando un hard flip que es difícil de aprender y cosas así; personas pasando el rato seria correcto decir, pero todo esto en un mismo contexto.

Ahora, cuales serán los soportes y los medios donde sera aplicada la marca? En estrategia ATL, usaremos las vallas, los paraderos, paletas, flyers, catálogos y anuncions de prensa y revista. En los medios digitales, se hara una pagina web y porsupuesto una pagina de fans en Facebook, pues muchos de nuestro target lo usan. Y por ultimo para generar experiencia e ir más alla, crearemos un BTL donde podamos ser mucho más creativos y no tener tantos limitantes.

¡Aleluya! Al fin una marca para nosotros

Por: Giuliana Araujo, Claudia Cárdenas, Violeta Castillo, Brenda Rabanal y Giancarlo Quito

Decidimos crear una marca para de jóvenes para jóvenes, una marca que tenga diferentes formas de expresarse y diga “puedes hacer lo que quieras”, para esto tomamos como base tres valores principales: libertad, creatividad y ser uno mismo. Así nació Aleluya, una marca urbana para jóvenes entre 15 y 25 años de edad que practican el skateboarding  y se sienten libres de hacer lo que les gusta y de hacer cosas fuera de lo común.

Aleluya es una palabra usada como exclamación de júbilo, ante un acontecimiento fuera de lo común o que no es muy frecuente  y eso era lo que queríamos que nuestro público exclamara al encontrar una marca de ropa que soporte sus ganas de únicos y libres.
Nuestra visión: Ser la marca de moda más apreciada por los jóvenes.
Nuestra Misión: Brindar a público la libertad de elegir lo que quieren ponerse.

Para la creación nuestra identidad visual (como empresa y con el diseño de la ropa) tomamos todos los datos anteriores  y recaudamos información con antecedentes y referentes para luego hacer un análisis de la competencia.
Como antecedentes tenemos a marcas como Dunkelvolk, El Micro, Quiksilver, Billabong, Volcom y Rip Curl; todas estas porque presentan en parte un poco de la imagen y los valores que queríamos lograr con Aleluya, teniendo así ejemplos de cómo se debe desarrollar una marca para que tenga una identidad sólida y sea rentable.
En los referentes tomamos componentes que forman parte de la cultura skater, tanto en el Perú como en el mundo, sus instrumentos, su ropa, zapatos, expresiones artísticas, lugares de uso frecuente, lenguaje, etc.

NUESTRO LOGO: Creamos un Logotipo Imagotipo pues queríamos que algo, aparte de la tipografia, represente a la marca, con la cual podamos posicionarnos mejor. La tipografía es geométrica pero fresca con ángulos que se contrarrestaran con curvas. El isotipo es la contraforma de la letra "a" la cual la usamos para un mayor reconocimiento de la marca. Nuestros valores están representados en las tres estrellas. El símbolo icónico de las estrellas es libertad y esto es lo que queremos transmitir ante todo.
Usamos el color verde, para dar un mayor nivel de significación y darle un aspecto de modernidad y naturalidad, algo que se caracteriza bastante en los jóvenes.

¡Aleluya! Tenemos un logo

NUESTRA IDENTIDAD:

Papelería y tarjetas de personales

Etiquetas de las prendas y bolsa para compras

El estilo gráfico de la identidad y las piezas gráficas está hecho en base a módulos sacados del logo e isotipo para luego crear también retículas con estos.
El estilo fotográfico de la marca es siempre con jóvenes, parte del público objetivo, realizando actividades, nunca estáticos, siempre en movimiento; estas fotografías deben tener bastante contraste para resaltar estos movimientos y creando mayor volumen.

Algunos de nuestros diseños en gráficos e ilustración

Aleluya se comunicará con el público, a través de estrategias tradicionales y no tradicionales (ATL y BTL), dentro de las primeras estarán paneles, paraderos, vayas y por medio de prensa escrita, además de contar con una página web y de facebook, ya que son los medio por los que más se puede conectar con nuestro público objetivo.

Nuestra comunicación en un paradero y una valla.

Invasión Quik Quik Quiksilver!

¿Quién habría imaginado alguna vez que el asiento de un paradero sería una tabla de surf o que podrías hacer un ollie o un hardflip con tu skate en el techo de un paradero? Ideas como estas  que pueden parecer descabelladas o que sólo las podías ver en algún film son ahora una realidad. La publicidad no convencional está invadiendo nuestras calles y marcas como Quiksilver saben muy bien cómo aprovecharlas. Desde un concierto en vivo en las vitrinas de una tienda hasta la instalación de rampas de skate y eventos como torneos de surf creados por la marca, es decir, imagínate que  compras mientras escuchas música en vivo o tu marca preferida organiza eventos para que practiques el deporte que más te gusta. 

Pueden ver algo del tour "through the glass" realizado en las tiendas quicksilver:

http://www.youtube.com/watch?v=3B2uhLeEq8Q&feature=player_embedded#at=54

 

Y es que Quiksilver es una marca cuya identidad  visual está relacionada a los deportes extremos vinculados al uso de las tablas en sus diferentes contextos, ya sea la paya, la nieve o la calle SURF SNOW SKATE. Todos estos deportes tienen un “feeling de full adrenalina” que requieren del uso de publicidad extrema como recurso para poder conectarse con sus consumidores.

Y hablando de sus consumidores, podemos afirmar que todos los jóvenes que visten la icónica marca de la ola  y la montaña viven la experiencia más allá de sólo hacer uso de la marca, aún cuando sus diseños pueden tener una propuesta gráfica temática que podría muy bien ser reemplazada por muchas propuestas de la competencia. Los seguidores de Quiksilver han asimilado los valores que la marca promueve como ser joven, alegre, fresco, tener un espíritu libre, disfrutar la vida en extremo pero de una forma saludable practicando deportes,  disfrutar la naturaleza, compartir todas estas experiencias con los amigos y por último ser miembro de un movimiento pro –ambientalista.

Así es, ésta es otra de las marcas que se ha sumado a la lucha en favor de la ecología, en este caso recaudar fondos para desarrollar proyectos de conservación del agua con la campaña "Save Your Logo". Es justamente esta iniciativa de la marca un perfecto ejemplo de cómo una idea (significado) se ha conceptualizado hasta transformarse (significante) en  una campaña con una  propuesta gráfica distinta a la que Quiksilver nos tiene acostumbrados, pero que aún mantiene todo lo que significa la marca y la reivindica, la ropa de esta campaña tiene como símbolo un paraguas volteado, un diseño minimalista que tiene una lectura ágil pero a la vez profunda y educativa y con un solo propósito: involucrar a los jóvenes de manera indirecta dentro de una problemática mundial e incentivarlos a ser parte de la solución.

 Si desean ver más, pueden visitar estos links:

http://skate.quiksilver.com/thespot

http://global.quiksilver.com/

VAMOS A CREAR UN MARCA!!

Para poder crear una marca juvenil, en primer lugar se debe pensar como joven y saber que es lo que quieren los jóvenes actualmente en el mundo o en un contexto más pequeño, ¿Que es lo quieren los jóvenes peruanos actualmente? Los diseñadores peruanos deben tener en cuenta varios puntos, como son los referentes, el público objetivo, los valores, la estética a seguir, etc.

Primero la exploración del contexto en que se moverá la marca (esto es importante, pues gracias a esto la gente se identifica de alguna manera con tu marca) conseguir referentes de marcas ya creadas que vayan con  la idea general de la identidad (siempre es bueno saber cómo van las marcas y como se mueven alrededor nuestro) y estética que se piensa tomar para la marca propia. Estudiar el momento en que se encuentra la sociedad, tener muchos referentes visuales, lo que se ve en la calle, en la televisión, en internet, entre otros, todo esto para poder tener una marca que cumpla con las expectativas de la gente, que pueda ser querida y de alguna manera, llegar a ser parte de la vida de la gente, que es lo que actualmente busca toda marca: Ser un Lovemark.

Después debe considerarse al público objetivo (en este caso los jóvenes), elegir específicamente el sector de jóvenes hacia los que va la marca y hacer un análisis profundo de estos, analizar su ritmo de vida, sus preferencias, la música que escuchan, los lugares que frecuentan, su manera de pensar, a que le dedican su tiempo, en pocas palabras, la manera en cómo viven las personas a la cual quieres ir, siendo el caso de los jóvenes algo extenso, pues se diferencian de distintas maneras: Hay los rebeldes, los libres, los sanos, los hippies, etc. Dependiendo de cómo vive cada uno, sacaras lo esencial para poder diferenciarte.

Luego de eso se debe definir como queremos que sea nuestra marca (una marca con personalidad, es indispensable) que objetivos tenemos, a donde queremos llegar, quienes somos, como queremos ser vistos, como queremos posicionarnos (misión y visión) y bajo que valores nos regimos como marca y como empresa, en este caso deberían tomar los valores que forman parte de la vida de jóvenes peruanos, su forma de vida y que son apreciados por ellos.

Como siguiente paso consiste en determinar la estética de la marca a través de todo lo analizado anteriormente, esto es muy importante porque será decisiva para la apreciación de la marca a primera vista, es decir todo el concepto, la diferenciación pero sobre todo, la personalidad que tiene la marca. Ahora la estética debe ser consistente y llevar relación con todos los puntos anteriores (pues si hablamos de estilo grafico, tienen que llevar una unidad y ser coherentes entre cada pieza gráfica) y con el diseño de la ropa y la comunicación (publicidad tradicional y no tradicional).

En conclusión, al momento de crear una marca debes saber exactamente qué es lo que quieres y que es lo que quieren las personas a las cuales vas, para esto ya debes tener un grupo objetivo por el cual se va a regir lo que viene después que es la estética. Por último, pero no menos importante debes plantear los valores de tu marca, que puede nacer a partir de tu concepto y de qué manera te quieres diferenciar de los demás. Con esto y un poco de suerte, puedes tener una marca exitosa. Vamos a crear marca!!

Nada se interpone entre mis Calvin Jeans y yo!

 Quizá para muchos de ustedes esta frase no tenga mucho significado o no les venga siquiera a la memoria, pero el hecho es que esta inocente frase cambió el curso de la publicidad en la década de los 80’s. Una modelo hermosa, Brooke Shields, de aspecto angelical sale en unos jeans ajustados y después de silbar por unos segundos le dice de manera insinuante y provocadora al televidente estadounidense semejante frase cargada de contenido sexual. Obviamente la reacción no se hizo esperar… ¿Qué sucedió? La sociedad norteamericana puso el grito en el cielo, Calvin Klein aumentó su popularidad, se enfrentó por primera pero no por única vez a la censura pública y quedó un precedente que en el mundo de la publicidad acababa de comenzar una nueva era, además con esta campaña hizo resurgir a los jeans y al uso de la ropa urbana.

Y cuál es el mensaje de este famoso diseñador y que representa su marca. Para la firma su mensaje es la unión, la promoción de la diversidad cultural y la aceptación de género expresados a través del contacto, la cercanía y la sensualidad. Su marca es ciertamente sinónimo de estilo y glamur, de actitud, ha marcado tendencias en la moda por su estilo único pero su forma de comunicación y sus recursos publicitarios ocultan esta intención al cargar sus anuncios de mensajes sugestivos y hasta subliminales.
Tres ejemplos claros de que su forma de utilizar sus recursos es extrema y no deja entrever el verdadero mensaje en el que se supone se encuentran los valores de la marca son: Uno, usó modelos como kate Moss (famosa por su aspecto anoréxico), cuyo aspecto dejo al descubierto problemas sociales que revelaron los límites a donde los estándares de belleza empujan a la juventud y cuyo efecto fue que las pasarelas se llenaron de modelos cuya salud se veía bastante deteriorada además de la crítica y la polémica que suscitó. Dos, al colocar un anuncio de jeans donde una modelo estaba sobre un joven solo con unos shorts y besaba a un segundo modelo y un tercero dormía; generó tal controversia que se le acuso de promover orgías en la juventud pero lo cierto es que lo único que hizo fue mostrar la degeneración moral actual de la sociedad. Tres, al colocar la imagen de una modelo en ropa interior y donde en forma escondida la ropa interior y las iniciales CK forman la palabra FUCK que promueve, según sus opositores, de una manera vulgar la sexualidad. 

Pero que un diseñador como Calvin Klein cruzará la frontera de la sensualidad al erotismo y haga uso de la provocación sin necesitar la fama, el reconocimiento o el dinero nos lleva a pensar que más allá de ser un tema de puro egocentrismo o de una idea loca que simplemente pasó por su cabeza, podía tratarse de una estrategia de venta que convierta su nombre en una marca con una personalidad única, con la cual el consumidor se identifique y la ame por ser rebelde y atrevida.
Lo cierto es que haya sido intencional o no, hoy Calvin Klein o CK es un imperio de la moda que abarca desde la alta costura, jeans, ropa interior y perfumes hasta accesorios. Con un logotipo que no ha necesitado de muchas transformaciones a lo largo de su historia, tiene un nombre pregnante que hoy se reconoce también por sus iniciales, simple, con dos variantes tipográficas define el estilo minimalista y elegante que caracterizan a la marca; el estilo que define sus prendas es el uso de líneas simples que resaltan la figura y destacan la belleza, donde la simplicidad es la protagonista. Es interesante apreciar que Ck ha planteado variaciones de logo de acuerdo a la línea a la que éste pertenece. Por ejemplo en color negro se usa para la alta costura que precisa reflejar la sobriedad y el estilo, el gris que es neutro para ropa o accesorios casuales y el blanco para ropa interior. El uso constante del negro y el blanco en sus spots y piezas gráficas también son un sello en su forma de comunicación con el público.
Para terminar pienso que Calvin Klein no hace uso de la publicidad controversial para vender, creo que sólo quiere mostrar la realidad de nuestra sociedad e invita a todo aquel que se atreva a vestir o a usar una prenda o accesorio CK a que comparta su filosofía de que todos vivimos en esta sociedad decadente, que no cerremos los ojos ante nuestra realidad pero que aprendamos a vivir en comunidad y sin diferencias pero con estilo.

Algunos links de interes:

http://www.youtube.com/watch?v=YK2VZgJ4AoM

http://www.youtube.com/watch?v=MuIt5i8TaLw&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=O7ojHyA_7G4&NR=1