Quizá para muchos de ustedes esta frase no tenga mucho significado o no les venga siquiera a la memoria, pero el hecho es que esta inocente frase cambió el curso de la publicidad en la década de los 80’s. Una modelo hermosa, Brooke Shields, de aspecto angelical sale en unos jeans ajustados y después de silbar por unos segundos le dice de manera insinuante y provocadora al televidente estadounidense semejante frase cargada de contenido sexual. Obviamente la reacción no se hizo esperar… ¿Qué sucedió? La sociedad norteamericana puso el grito en el cielo, Calvin Klein aumentó su popularidad, se enfrentó por primera pero no por única vez a la censura pública y quedó un precedente que en el mundo de la publicidad acababa de comenzar una nueva era, además con esta campaña hizo resurgir a los jeans y al uso de la ropa urbana.
Tres ejemplos claros de que su forma de utilizar sus recursos es extrema y no deja entrever el verdadero mensaje en el que se supone se encuentran los valores de la marca son: Uno, usó modelos como kate Moss (famosa por su aspecto anoréxico), cuyo aspecto dejo al descubierto problemas sociales que revelaron los límites a donde los estándares de belleza empujan a la juventud y cuyo efecto fue que las pasarelas se llenaron de modelos cuya salud se veía bastante deteriorada además de la crítica y la polémica que suscitó. Dos, al colocar un anuncio de jeans donde una modelo estaba sobre un joven solo con unos shorts y besaba a un segundo modelo y un tercero dormía; generó tal controversia que se le acuso de promover orgías en la juventud pero lo cierto es que lo único que hizo fue mostrar la degeneración moral actual de la sociedad. Tres, al colocar la imagen de una modelo en ropa interior y donde en forma escondida la ropa interior y las iniciales CK forman la palabra FUCK que promueve, según sus opositores, de una manera vulgar la sexualidad.
Lo cierto es que haya sido intencional o no, hoy Calvin Klein o CK es un imperio de la moda que abarca desde la alta costura, jeans, ropa interior y perfumes hasta accesorios. Con un logotipo que no ha necesitado de muchas transformaciones a lo largo de su historia, tiene un nombre pregnante que hoy se reconoce también por sus iniciales, simple, con dos variantes tipográficas define el estilo minimalista y elegante que caracterizan a la marca; el estilo que define sus prendas es el uso de líneas simples que resaltan la figura y destacan la belleza, donde la simplicidad es la protagonista. Es interesante apreciar que Ck ha planteado variaciones de logo de acuerdo a la línea a la que éste pertenece. Por ejemplo en color negro se usa para la alta costura que precisa reflejar la sobriedad y el estilo, el gris que es neutro para ropa o accesorios casuales y el blanco para ropa interior. El uso constante del negro y el blanco en sus spots y piezas gráficas también son un sello en su forma de comunicación con el público.
Para terminar pienso que Calvin Klein no hace uso de la publicidad controversial para vender, creo que sólo quiere mostrar la realidad de nuestra sociedad e invita a todo aquel que se atreva a vestir o a usar una prenda o accesorio CK a que comparta su filosofía de que todos vivimos en esta sociedad decadente, que no cerremos los ojos ante nuestra realidad pero que aprendamos a vivir en comunidad y sin diferencias pero con estilo.
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